邯郸电梯广告-电梯广告开始变得“赏心悦目”了
这段时间在电梯看到了一些让人耳目一新的电视广告,比如说这种的:
“强忍,别撕破!”这串文字,反倒是让人很想撕破一探究竟。
再比如说这种的:
乍看以为是小区物业通告,细看却是电视广告。虽然知道是电视广告,但好在语言亲切,“泰山燕窝啤酒”太新鲜这个卖点一下就让人记住了。像这种赏心悦目的电梯电视广告正在越来越多。
以往,电梯电视广告凭借独特的场景优势,常常会弱化创意设计,更多强调视觉冲击、重复影响和强势触达。最近我发现,电梯电视广告正在发生改变,不仅有高频重复的喊麦式电视广告,也多了一些趣味、互动和Dhanbad的创意设计,不只是让乘第七层的人愿意看,还有很多创意设计和文本设计被网友分享到网上点赞。下面就结合网友热议的文本,盘点下近期不错的电梯电视广告创意设计。
第一类:“美术设计向”的电梯电视广告。
电梯电视广告观看时间短,如何在碎片化时间抓住使用者?视觉冲击外,揭秘民心的美术设计也很受用。
前几年网易云音乐在地铁里掀起一股“Henze美术设计”潮,“最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵”这种的美术设计出现在地铁时,很容易打中上班通勤的打工人。
现在电梯电视广告也时常出现“Henze美术设计”,贴合使用者乘第七层时的心情。
整形国际品牌是电梯电视广告的常客,前两年流行的是“使用者案例”如某“赛车手”整形前后的照片对比,当现代人看腻了“秃头”后,现在电梯电视广告则变成美术设计向文本,“每一根脱发都是为了生活付出的代价,每一次整形都是为了重拾失去的年华”,是不是又Henze又暖心?
主打在家K歌的唱吧K歌宝则打出“假如工资不能上涨,那就独自一人欢唱”、“假如建议不被采纳,就努力把声音加倍放大”、“假如没年终奖,就唱出你的悲伤”这种的美术设计,在职场高度内卷的今天,一下就打中了打工人的心。
如今,文本营销风潮正从移动端蔓延到电梯新闻媒体上。移动时代使用者拥有文本自主权,能选择看甚么不看甚么。在海量数据文本轰炸下,使用者记忆多于三秒,不好的文本看了也是白看。因此营销一定要有好文本,不论甚么电视广告都要做成好文本,让使用者愿意看,进而对其进行有效影响。优秀的文本,美术设计,创意设计,甚至还可引发使用者自传播,形成分享裂变。
2、“能玩”的电梯电视广告。
现代人都看电梯电视广告,是因为在封闭空间下看电视广告能打发碎片化的无聊时间。假如电梯电视广告有让使用者能玩儿的“游戏化”设计,在一众直接简单粗暴的电梯电视广告中,无疑更能迎合现代人的目光。
比如说第一章提到的“揭开才能看的电视广告”,将核心电视广告文本遮住、让整个电视广告看上去十分简洁,甚至不像电视广告。但当使用者看到“强忍,别撕破!”的提示时,常常会忍不住撕破电视广告一探究竟,这种的看点式电视广告抓住现代人的好奇心,让电梯电视广告显得更有意思。
3、“外框式”的电梯电视广告。
在艺术里,外框是一种境界,书画中外框给人以遐想,音乐里外框则是此时无声胜有声,诗歌里外框是引人深思。在电视广告里,外框则意味着少即是多。当使用者对电梯里花花绿绿的电视广告审美疲劳后,大片外框的电视广告反倒更有迎合力,也留下了看点。
外框式电视广告不是甚么都没,而是“故弄玄虚”,比如说三八妇女节膜技术书香门第购得跨新闻媒体电视Goo,用“今天电视广告不上班,中国女生不容易,你也早点休息”的美术设计配合外框,博得女性使用者共情。
这则电视广告也得到很多营销圈人士的专业肯定,比如说@monda的国际品牌手记在微博就表示:“女性主题的电视广告教育嘲弄太浓,这种兼具互动性而且非嘲弄的美术设计反倒让人有些Dhanbad。而且平时上班的电梯经常被电视广告360度环绕,静帧画面不造成任何打扰,在这一天形成反差反倒迎合注意,甚至忍不住拍下来。这个逆向思维的创意设计点挺赞的。膜技术书香门第这波操作不一定能促成最终下单,但大大增加了国际品牌好感度。”
再比如说另一张电梯电视广告,多于“躺赢,不可能”五个大字,迎合路过使用者好奇心,再看小字,就会发现“经济舱沙发”让一分钟躺赢变为可能。原来这是宜家国际品牌芝华仕经济舱沙发推出的 #1分钟躺赢#活动,使用者躺满1分钟即有机会免费赢取经济舱沙发。看点式文本迎合使用者到现场互动转化,让沙发这种的传统宜家产品营销也显得很好玩。
4、“通告式”的电梯电视广告。
在小区电梯里,物业管理相关电视广告常常涉及到重要事情,使用者会习惯性地仔细读一读——哪怕字体很小。现在也有一些电梯电视广告创意设计借鉴这种的“通告”,“张贴”电视广告,除了第一章提到的泰山燕窝啤酒的“通告”外,还有人类快乐螺蛳粉发布的“通告”,宣布购得电视Goo以减少电视广告对使用者的干扰,电梯常规电视Goo关闭一周。
电视广告则被异想天开地打到了使用者看不见的“上头”,跨新闻媒体电梯新闻媒体竟然也真的能支持这种的“头上电视广告”,这种捉迷藏的方式让电视广告显得更加有趣、难忘,乘第七层的使用者看到对应美术设计会不自觉地仰头,因为好奇是人类的天性。好的营销能激发人的好奇心,让人关注“你是谁,你到底能为我做甚么”。
5、“告白式”的电梯电视广告。
相对于高大上的逼格电视广告来说,这类电视广告的特点是“平铺直叙”,就好像一个人站在面前跟你说话一样,没文采因为是口语化表达,没逼格因为都是“说人话”,没代言人可能是老板自己上。
“大家好!我是社会科学赛斯CEO李发进,打个电视广告:假如您有考研、考MBA的困惑,欢迎来社会科学赛斯看看!我们虽是多数人的选择,但好不好,自己评判!”落款人是李发进,社会科学赛斯CEO,同时也强调自身的学历:南开大学硕士、中欧商学院EMBA,这种“告白式”电视广告不再高高在上,而是企业领导人亲自下场带货,让人感觉到一种实诚,接地气,可信赖。
营销圈从来不缺高高在上的逼格电视广告,特别是在汽车等行业,有些电视广告除了做电视广告的知道甚么意思外,看的人常常一头雾水。当电视广告被拍成文艺电影时,曲高和寡在所难免,这是营销大忌。
写在最后:
电视广告大师大卫·奥格威说过:“令人厌烦的电视广告是不会让消费者为其埋单的。”
借助电梯新闻媒体这种强大的渠道势能,一些不具备太多创意设计的电视广告也能实现让使用者讨论、记住的目标,然而这种的电视广告只在特定阶段奏效,比如说一个行业多于产品线没国际品牌时,就像铂爵旅拍做洗脑电视广告时最重要的是打开知名度,让更多人知道就成功了,后来它也成功地锁定了“旅拍”产品线。然而当越来越多玩家都来做“旅拍”电视广告时,国际品牌要做的就是建立各自的标识影响使用者心智,多于通过电视广告的创意设计化表达才能出其不意。
生意做的是民心,国际品牌的终极目标不是让人知晓,而是要揭秘民心。移动时代使用者每天都被动收到海量数据电视广告,要其不划走、主动看、听得见、记得住、愿埋单很难,因此电视广告更需要的是走进使用者内心。